首屆中國國際消費品博覽會上，無論是展品設計或者展館設計都吸引了公眾的眼球。5月8日消博會期間，首屆海南國際設計周啟動以“設計+”為出發點，將創新設計的基因植入海南文旅融合、城市更新、消費創新、美教美學等領域，為海南匯聚優秀的設計產業資源和全球頂尖的創意設計人才。
三亞海棠灣酒店群。武威 攝
自貿港背景下設計產業的發展機遇
《海南自由貿易港建設總體方案》明確提出，要建設海南國際設計島。海南國際設計島建設將以設計促進城市更新、打造國際設計集群為目標，以龍頭企業為牽引，項目落地為主導，圍繞設計構建產業生態。按照初步構想，海南將以建筑藝術設計、工業設計、影視藝術設計、奢侈品時尚設計、服裝時尚設計五大版塊為核心，進行設計產業體系規劃，并將編制具體的實施方案。設計產業將在海南迎來新發展。
設計產業在海南已經發展多年，目前全省已有16家設計領域高新技術企業，2019年營業收入達9.49億元，上繳稅費5918萬元，擁有專利數96項。其中，建筑設計行業發展較為突出。服裝、工業設計行業較為薄弱，奢侈品設計行業則幾乎空白。
位于海口灣的云洞圖書館效果圖。圖/MAD建筑事務所
海南國際設計島以自貿港為平臺和載體，探索“中國特色”的設計產業表達，首先服務自貿港，再服務中國及全球，形成海南設計產業的新業態。海南自貿港建設中的設計產業發展迎來重大機遇，筆者認為應采取如下步驟：
一是引進龍頭設計企業。海南是國際熱帶度假勝地，擁有許多高端酒店及頂級度假項目，大多由國內外知名設計企業完成。根據《工程新聞記錄》(ENR)發布的2017年全球工程設計公司150強名單，筆者選取了在境外交易所上市的5家國際設計公司2017年11月1日收盤的總市值，按同期匯率折合成人民幣計算，其總市值水平如下：JACOBS(美國嘉科工程集團)467億元，AECOM(美國艾奕康設計集團)367億元，TETRA TECH INC(美國TTEK公司)184億元，SWECOAB(瑞典斯維可建筑設計公司)171億元，STANTECINC(加拿大斯坦泰克公司)166億元。這5家國際設計公司的總市值均在150億元至500億元人民幣之間。
截至2017年11月1日收盤，國內18家上市設計公司市值總額達1077.65億元，占同期滬深A股總市值約0.18%。其中交通設計院7家，占18家公司總市值額的43%;建筑設計公司有5家，市值約占26%;4家石化設計公司，市值占比19%;1家輕工業領域設計公司中國海誠和1家專注園林景觀設計的公司杭州園林，市值占比合計12%。18家設計企業中，總市值最大的是蘇交科，總額超過100億元。海南自貿港建設是面向全球，國內外設計巨頭必將進入海南市場，海南設計行業應該主動迎接挑戰，通過設計龍頭企業及項目的帶動，構建整個設計行業的生態體系。
二是扶持本土設計企業。海南從建省到現在，通過30多年的發展已經形成建筑設計、環境藝術設計、視覺傳達、服裝設計、工業設計等多個設計產業，主要服務海南經濟建設，并在發展中成長起來，部分海南本土設計企業走出海南島，在全國設立分公司，參與當地經濟建設，具有行業影響力。
自貿港各大重點園區建設對設計產業發展有巨大的帶動作用，不僅有國內外設計大師參與園區建設，本土設計公司也將迎來更多施展才華的機會;建議政府在國際設計島實施政策制訂要重點扶持本土設計企業、行業，營造良好的設計產業發展環境，借此機遇做大本土市場和企業，以設計島建設為契機，在吸收和繼承國內外設計之都建設經驗、設計產業和文化元素的基礎上，提煉精華，進行創新，并運用于海南設計島建設，促進產業融合發展，積極做大做強設計產業，服務自貿港建設。
三是引培設計創新人才。設計產業的核心要素是人才，人才的培養需要環境，如良好的教育背景、職業規劃、發展平臺等，海南應該通過稅收優惠政策吸引國內各大設計院的工作室入駐海南，隨之而來的是頂級設計師的聚集效應和產業配套;與此同時，在引培設計創新人才方面，海南將在三亞崖州灣科技城、海南陵水黎安國際教育創新試驗區，引進國內及國際優質教育資源，包括中國傳媒大學、英國考文垂大學等知名高校教育資源，并開設創意設計、動漫設計、影視技術等學科專業。未來海南將打破人才匱乏的條件制約，打造全新的設計創意孵化基地。
四是做強設計教育學科。海南目前有13所高校開設設計類相關專業。其中，7所本科高校開設設計類本科專業14個，6所高職院校開設設計類專科專業13個，就讀學生9772人。第一層面是綜合高校：2017年海南大學入選國家“世界一流學科”建設高校，同年，海南大學成為教育部與海南省政府“部省合建”高校，納入教育部直屬高校排序，2019年海南大學設計學科入選國家級一流本科專業建設點。目前規劃中的海南大學觀瀾湖國際校區，將建設國際影視傳媒與設計學院，培養更多創意設計人才。第二層面是普通高校：海南師范大學、瓊臺師范學院、海口經濟學院、三亞學院藝術等。第三層面是職業技術院校：海南經貿職業技術學院、海南省華僑商業學校、海南省服裝工藝美術學校等。建議整合全省設計學科協同發展，堅持以綜合高校國家級一流本科專業為引領，做強做精學科，為海南設計產業不斷輸送優秀人才。
五是形成全設計產業鏈。海南國際設計島建設將以全設計產業鏈為基準，以國際化運營為要求，進行項目群構建。目前，項目構想將以五大版塊為核心，圍繞醫療、教育、基金、生活配套等多個領域，落地一批項目，每個版塊瞄準方向各不相同。建筑藝術設計版塊圍繞城市規劃、建筑工程、室內裝飾、生態環境、園林綠化等重點領域;工業設計版塊包括集成電路芯片設計以及人工智能、大數據、5G、VR/AR等技術應用;影視藝術設計版塊將在海南打造一批國際領先的數字娛樂、動漫游戲、影視創作、影視科技文化的活動基地;奢侈品時尚設計版塊將匯聚全球知名時尚奢侈品品牌、運營商、品鑒機構等;服裝時尚設計版塊鼓勵設立服裝時尚原創設計基地，打造設計師價值創造平臺。以全設計產業鏈為基準，堅持國際化資源、運營標準要求，進行項目群構建。
海南時尚產業正在持續升溫，例如舉辦多年的世界小姐大賽，已經為海南打下一定的時尚產業基礎。《海南自由貿易港建設總體方案》的發布有利于進一步引入更多國內外奢侈品經營企業，隨著研發基地相繼落戶，奢侈品設計行業在海南乃至中國的發展可以期待。下一步先聚集人才和技術，再通過舉辦有國際影響力的展覽會、交流會等聚集人氣。“土壤”有了，通過龍頭企業及項目的帶動，構建起整個設計行業的生態體系。
海南國際設計島是一個全新的理念，它將傳統設計產業升級，結合人工智能、大數據、5G、VR/AR等技術應用，并參與海南各大重點園區建設，以創新設計推動自貿港建設，實現從“中國制造”到“中國創新”的轉變。在海南國際設計島的建設過程中，要重視實踐指導，突出海南本土的獨特性。海南島將會成為創意設計孵化的搖籃，設計產業有望迎來重要發展機遇。
航拍崖州灣科技城。封爍 攝
來源：投資海南
