今年春節假期
海口接待游客246.95萬人次
同比增長28.77%
游客總花費36.27億元
同比增長33.44%
全市預計實現社會消費品零售總額34.9億元
同比增長2.6%
假日經濟高質量發展是海口加快建設國際旅游消費中心城市的生動縮影。海口聚焦多業態協同，打造時尚消費活力之城，緊扣“時尚、消費、活力”三大主題，以建設國際旅游消費中心城市為指引，培育壯大新型消費，做大消費流量、拓展經濟增量，提升城市國際知名度與消費吸引力。
2025“夸下海口”草坪音樂會在萬綠園舉辦，無人機表演呈現“國際演藝之都”的圖案。（資料圖）海口市融媒體中心記者 蘇弼坤 攝
首店集聚成勢 街區煥新迭代
新品牌扎堆亮相、新場景迭代升級、新體驗持續解鎖……近年來，海口消費市場新意十足、新潮感拉滿。“首店經濟”作為承載這份“新”意的重要載體，不僅是衡量城市商業活力與消費能級的重要標志，也是海口承接消博會溢出效應、鏈接全球品牌、提升消費品質的關鍵抓手。
一年來，海口強化精準招商，出臺專項扶持政策，推動一批批國內外知名品牌首店密集落地——達美樂海南首店入駐龍湖海南海口天街，海口日月廣場引入AB日月科技堡海南首店，cdf海口國際免稅城開設徠卡相機旗艦店海口首店，全聚德海南首家直營門店落戶王府井海墾廣場……一家家首店品牌開業后熱度飆升，頻現“排長龍”消費的火爆場面，逐漸形成品牌集聚、業態創新、商圈升級的良好態勢。
2026海南國際車展暨海口國際智能新能源汽車展覽會吸引不少市民游客觀展。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
“我們正是看中了海南自貿港的開放政策與未來機遇，決定落戶海口發展。”近日，愛彼數智科技集團總經理高雅楠表示，各級政府出臺的首店、首展獎勵政策，對于商業項目有很大吸引力，有效降低了品牌入駐的運營成本。
首店品牌激活商圈活力，椰城特色商業街區同步煥新。放眼椰城，南洋風情與時尚元素在騎樓老街碰撞交融，高興里潮酷文化街區的潮玩集市、文創展演等業態頻頻吸睛，桫欏灣娛樂藝術風情街聚焦藝術特色打造沉浸式娛樂消費場景，海岸·塞拉維風情街以濱海景觀彰顯時尚浪漫氣息……一座座特色商業街區突出差異化定位互補共進，文化魅力與消費活力在這里相融共生。
海口騎樓老街熱鬧非凡，市民游客結伴逛市集、品美食、賞民俗。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
消費提質升級 商圈聚集人氣
消費是經濟增長的“主引擎”，也是民生幸福的“晴雨表”。在海口，獨特的政策和市場優勢推動形成有稅、免稅“雙輪驅動”的消費格局，兩者互補互促，構建起全場景、全品類、全客群的消費供給體系。
免稅經濟提質擴容。2025年11月，海南離島免稅新政正式實施，商品品類持續擴容、享惠群體進一步擴大，政策效應快速釋放。免稅企業通過豐富品牌供給、創新消費場景、推出便利化舉措等方式，讓政策紅利第一時間觸達消費者。免稅新政實施首月，全省離島免稅購物金額達23.8億元，同比增長27.1%。
顧客在cdf海口國際免稅城內的海口市中免日用消費品免稅店選購商品。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
實施消費提質升級行動，海口推出促消費、支持會展業發展等系列措施，入選全國消費新業態新模式新場景試點城市。當前，市內各商圈緊扣春日主題創新消費場景——日月廣場精準捕捉潮流熱點，打造芭樂主題街區；友誼·陽光城營造粉黛漫境的春日氛圍感，成為市民游客拍照打卡新去處……多元消費場景，正不斷為商圈聚集人氣。
為推動政策紅利直達民生，海口加力擴圍以舊換新，不斷推動家電、汽車等大宗領域消費。發放覆蓋餐飲、零售、出行等重點領域的政府消費券，精準撬動消費需求，讓政策真正惠及千家萬戶。有稅與免稅業態協同發力，共同推動消費市場提質擴容，為國際旅游消費中心城市建設筑牢堅實支撐。
文旅深度融合 打造時尚名片
從一場場引爆全城的演唱會，到一項項惠及游客的“寵粉”政策，再到一次次非遺與潮流的創新碰撞。近年來，海口通過密集引進高端演藝活動、創新文旅消費場景、優化政策與服務供給等舉措，打出一套拉動文旅消費的“組合拳”，全力打造一座近者悅、遠者來的時尚消費活力之城。一年以來，海口“國際演藝之都”的名片愈發閃亮。數據顯示，2025年海口共舉辦大型演唱會及音樂節28場，吸引游客超60萬人次，直接帶動消費超過30億元。海口藝術周、元宵煙花晚會、草坪音樂節等本土培育品牌吸引了超80萬人次參與，實現“周周有演出，月月有精品”，形成“一城雙演、文體共融”的火熱圖景。2025年9月，鋼琴大師郎朗在演出后評價：“海口的文化氛圍近年來顯著提升……這種‘松弛但不放松’的氛圍，特別適合藝術創作與高質量表演。”
近日，海口觀瀾湖電影公社游人如織。海口市融媒體中心記者 康登淋 攝
為將大型活動的“流量”轉化為“留量”，全國首創的“周末游飛海口”產品面世，市旅文局與同程旅行、海南航空合作，針對十大主力客源城市推出“機票買一送一”抽獎及“周末游權益卡”，構建“行前—行中—行后”全鏈條消費激勵體系。同時，我市持續優化大型演出審批監管，實現“經營主體跑一次”，辦演辦賽成本降低20%、審批服務提速70%。
2025年，海口文旅產業持續出圈，成功獲評全國超級旅游城市。下一步，椰城將聚焦消費需求，深化文商旅、展演體、游購娛等多場景多業態融合，提升旅游國際化水平，加快打造國際演藝之都，推進首發經濟、點亮夜間經濟，創新發展晚霞經濟、低空經濟為代表的“云端經濟”，塑造城市時尚新名片，持續打造時尚消費活力之城。
乘風破浪八年間
游客暢購 居民樂享
海口構建免稅消費新格局
4月6日，記者在cdf海口國際免稅城看到，美妝、箱包、腕表等好物琳瑯滿目，市民游客選購熱情高漲。現場的春日主題場景新意十足，600平方米的巨型“迷宮”光影璀璨，讓離島免稅購物更具文旅融合新體驗。
今年春節前夕，cdf海口美蘭機場免稅店完成超3000平方米升級改造，博柏利、Qeelin、周大福、COACH等品牌專賣店相繼開門迎客。在這里，充滿童趣的LEGO專營店人氣火爆，門店負責人介紹，該店的熱門款式持續熱銷，今年來已多次緊急補貨，成為該免稅店的“流量擔當”。
今年2月，我市首批3家日用消費品免稅店正式開業，進口奶粉、洗護用品、休閑食品等民生商品一應俱全，讓本地居民在“家門口”就能享受免稅實惠。“以前買免稅品得有離島記錄，現在出門就能輕松選購，可以給家里添置不少進口商品。”市民王雨昕表示，政策紅利切實提升了老百姓的生活幸福感。
當前，海口空港免稅業態不斷提質升級，以離島免稅與日用消費品免稅“雙輪驅動”，不斷創新消費場景、豐富品牌業態、優化服務效能，著力構建“游客暢購、居民樂享”的免稅消費新格局，持續釋放自貿港政策紅利，為國際旅游消費中心城市建設注入強勁動力。
我與自貿港共成長
觀瀾湖集團公共事務兼電影公社總經理許良程：
高標準打造國際旅游度假新高地
我叫許良程，海口人。2008年加入觀瀾湖集團，作為集團公共事務兼電影公社總經理，在我看來，海南不能只做“境內游”，必須以高標準打造國際旅游度假新高地。
近年來，隨著“跟著電影打卡”的旅游形式熱度飆升，電影公社成為游客來到海南旅游的必打卡景點之一。我們積極對接省市旅文部門，將電影公社納入更多入境游精品線路，有信心將電影公社打造成境外游客到海南觀光體驗的“第一站”。
觀瀾湖電影公社以“活態電影藝術生活場”為定位，推動文旅深度融合。我們將持續升級“年代生活漫游時光”主題活動線，讓南洋潮、江城謠·芳華、東方紅三大景區成為可沉浸、可互動、可共創的“時光漫游空間”。發展“NPC時代居民”體系，開發街區探秘小程序、一日住民套餐、時光護照集章計劃，讓游客從“旁觀者”變成“參與者”。同時常態化舉辦非遺工坊、國風集市，讓傳統文化“活”起來。
在服務方面，我們將引入國際通行的旅游服務質量標準，建立全崗位培訓體系。通過“游客共創”內容生態，發動游客成為傳播節點，將更多“流量”變“留量”。
立足封關運作新起點，觀瀾湖將錨定創建國家級旅游度假區目標，鞏固提升國家體育旅游示范基地創建成果，為市民、游客持續輸出歡樂又健康的生活方式。
