來自去哪兒旅游平臺的數據顯示
2026年1月1日
海口、三亞入境機票量
同比分別增長超3倍和5倍
增速領跑全國
元旦假期旅游市場的火爆開局
為2026年的海南入境游開了好頭
彰顯出海南自貿港旅游市場的蓬勃活力
深化文旅合作
記者從省旅文廳了解到，去年1月至11月，我省共接待入境游客517.02萬人夜，同比增長59%。其中，歐美市場展現出強勁的增長勢頭和巨大潛力——納入統計的歐美主要客源國游客量全部實現同比增長：英國增長10%、法國24.1%、德國13.7%、意大利23.4%、瑞士39.6%、瑞典21.6%、西班牙32.2%、加拿大14.7%、美國1.5%，整體呈現穩步回升態勢。
海口美蘭出入境邊防檢查站內，旅客正在辦理入境邊檢手續。 海口市融媒體中心記者 石中華 攝
2025年12月19日至21日，2025中國國際旅游交易會落地海口，吸引101個國家和地區的上千名境外旅行商及代表參會。展會上，多位國際旅行商對海南旅游產品給予積極評價，并表達了加強合作的意愿。西班牙一家旅行社的負責人瑪麗亞說：“我們在會上對接到很多本地的旅行社、酒店，并計劃設計包含海南在內的東亞旅游線路，預計很快就能組織歐洲游客來這座美麗的小島度假。”
此前，海南組織6名歐美地區“海南旅游國際推薦官”在“你好！中國，海南之夜”推介會上進行現場推介，達成8項針對歐美市場的合作意向。紐約寰宇假期旅行社總經理葉秋生表示，非常期待與海南在文旅推廣方面進行深化合作。
精準撬動市場
交通是連接客源地的生命線。依托海南自貿港獨有的“第七航權”政策優勢，我省正全力構建歐美直飛網絡——三亞至捷克布拉格的航線已穩定運營，上座率保持在75%以上；海口至西班牙馬德里的直飛航線已完成籌備，計劃于今年第一季度啟航。倫敦、法蘭克福等城市航線正在謀劃中。
由吉隆坡飛抵海口的馬來西亞峇迪航空航班正在海口美蘭國際機場降落。 海口市融媒體中心記者 石中華 攝
2025年，海南在西班牙馬德里舉辦了專場旅游推介活動，現場達成12項合作意向。與聯合國旅游組織合作開設的海南旅游專欄，累計訪問量已超80萬人次。一支覆蓋39個國家和地區的131名“海南旅游國際推薦官”隊伍中，歐美地區成員占比45%。
此外，針對歐美游客偏好，我省在傳統濱海度假模式的基礎上，重點開發生態研學、文化探秘、戶外運動等深度體驗產品。59國人員入境海南免簽30天政策持續發揮效力，支付、語言、標識等國際化便利化環境建設也持續推進。去年底，海南通過國際平臺發放的首期500萬元入境旅游消費券，直接降低了游客的購物、游覽成本。
省旅文廳相關負責人表示，下一步，我省將繼續聚焦重點市場，在提升營銷精準度、加密優化國際航線、豐富高品質旅游產品供給、優化入境服務環境等方面持續發力。特別是針對歐美市場，將深化與本地旅行商、主流媒體和社交平臺達人的合作，通過更本土化、更生活化的敘事，講好“自貿港開放活力”與“海南生活溫度”兼具的現代海島故事。
元旦假期，海南出入境旅游客流持續攀升，截至1月3日17時，海南共驗放出入境人員2.8萬余人次，客流量較去年同期增長23.5%。其中，海口美蘭國際機場出入境人員1.6萬余人次，同比增長41.8%。來自俄羅斯、新加坡、馬來西亞、哈薩克斯坦等國家旅客，已成為海南入境客源主力。
據了解，隨著免簽政策持續升級擴容，入境海南免簽國家已達86個，免簽入境事由已從旅游擴展到了探親、商務、醫療、會展、體育等多元需求。同時，海南以航線為媒加快推進航運開放，目前空港國際客運航線達到92條，“人員免簽+航權開放”為海南自貿港高水平對外開放注入了新動力，吸引更多外國人來往海南。
數據顯示，2025年海南入出境外國人146萬余人次，比2019年歷史最高值增長16%；入出境外國人占入出境人員的54%，免簽入境人員占入境外國人的90%，兩項指標均位居全國前列。
