國務院辦公廳日前印發《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》），提出到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業發展水平大幅躍升，總規模超過7萬億元，在構建新發展格局中發揮重要作用。釋放體育消費潛力，對于提振內需，豐富群眾精神生活，均具有重要意義。海南日報理論周刊今日推出“思想圓桌匯”，就如何結合海南自身優勢打造體育消費亮點、釋放消費潛力，展開深入探討。
俯瞰海口五源河體育場。海南日報全媒體記者 袁琛 攝
政策賦能
體育產業將迎7萬億風口
??問：當前，體育消費為何受到如此重視？中央專門就體育消費出臺相關措施，傳遞出什么信號？
王健生：體育消費受到高度重視，主要源于顯著的經濟拉動效應、政策層面的戰略布局，以及推動消費結構轉型升級和提升國家軟實力的需要。
從拉動經濟層面看，體育消費與旅游、交通等六大產業高度關聯，已成為提振內需、驅動增長的重要引擎。體育消費具備強大乘數效應，每增加10%投資可拉動經濟增長1個百分點，每增加1元體育消費，可帶動相關產業增收7.8元。
從政策層面看，系列支持政策是釋放體育消費潛力的關鍵推動力。此次出臺《意見》之前，國家已出臺《體育強國建設綱要》《全民健身計劃（2021—2025年）》等文件，明確提出推動體育產業發展壯大，釋放體育消費潛力。
從提振消費層面看，消費升級與模式創新為體育消費注入新活力。《2023年全民健身監測報告》顯示，我國經常鍛煉人口達5.4億，人均體育消費支出3068元，“健康投入”轉化為“消費產出”，既提升國民身體素質，又激活萬億級消費市場。
從提升國家軟實力層面看，當前我國體育用品品牌通過賽事贊助和科技研發，加速從“代工”向“品牌出海”轉型，占據全球運動用品市場相當份額，有助于提升國家文化軟實力和國際話語權。
吳學品：近年來，我國各地出現群眾喜愛的體育消費新模式，“村超”“蘇超”等民間賽事火爆出圈，給群眾提供極高的情緒價值和歸屬感。統計數據表明，我國體育產業增加值近年增速明顯，遠高于同期GDP增速，體育產業已成為經濟增長的重要動力。因此，此次《意見》印發，至少釋放以下信號：
第一，《意見》通過拓展體育消費場景、創新體育消費活動、增加體育消費惠民舉措和擴大體育消費群體等措施，打造新的消費引擎。體育消費作為重要的改善型消費，對落實促消費、擴內需、促進國內大循環戰略具有重要價值。
第二，《意見》提出，到2030年體育產業總規模超7萬億元，這將使得體育產業和體育消費成為服務構建新發展格局、推動經濟高質量發展的重要推手。
第三，《意見》指出，在確保安全的前提下，開展低空運動、航空模型運動、模擬飛行等低空賽事活動，促進低空體育消費。海南發展低空體育優勢明顯，將由此迎來新機遇。
創新場景
激活海南體育消費“一池春水”
??問：海南發展體育產業、擴大體育消費，有何獨特優勢？在體育消費上，尤其是群眾性體育消費上，有哪些亮點？
吳學品：海南發展體育產業、擴大體育消費具有得天獨厚的優勢，主要體現在：
一是自然資源稟賦優勢。海南擁有熱帶海島獨特自然環境，生態優美，空氣質量優良，全年無冬，年平均氣溫22.5℃~25.6℃，非常適合開展各種戶外運動，戶外體育消費前景廣闊。
二是自貿港政策優勢。海南自貿港“零關稅、低稅率”等核心政策紅利，對減輕企業稅負、吸引高端體育人才、鼓勵國際體育投資與合作、降低進口體育設備成本有積極作用，為體育產業高質量發展提供強勁動力。
三是體育產業與基礎設施優勢。依托得天獨厚的自然環境和國家政策支持，海南體育產業與基礎設施建設發展迅速，涵蓋專業訓練、全民健身、品牌賽事以及體育旅游等多個方面。海南擁有眾多國家級訓練基地，各市縣全民健身設施持續完善，品牌賽事豐富多彩，體育競技與體育旅游資源豐富，為擴大體育消費提供堅實基礎。
四是“體育+”融合創新優勢。海南可推動體育與更多產業跨界融合：利用優越生態環境，探索“體育+康養”，發展運動康復、健康管理等業態；利用政策優勢，促進“體育+會展”，舉辦更多國際性體育用品展覽和論壇；利用豐富旅游資源，發展“體育+旅游”，舉辦賽事觀光、水上運動等活動。
周義龍：海南憑借獨特的地理環境、文化底蘊和政策優勢，在群眾性體育消費領域形成不少亮點：
一方面，群眾性賽事經濟拉動效應顯著。海南積極推進“體育賽事進景區、進街區、進商圈”活動，打造“跟著賽事去旅行”的消費場景。2025年海南“村VA”打造“排球+產業”示范帶，配套航天主題市集、糟粕醋長桌宴等活動，實現賽事與鄉鎮經濟深度綁定，帶動當地旅游消費超2億元。2025年“海口杯”端午國際龍舟邀請賽期間，世紀海角商業街、海口灣外灘、東坡老碼頭等商圈聯動推出“龍舟主題消費季”，拉動假日經濟。
2025美蘭漁村龍舟賽。海南日報全媒體記者 張茂 攝
另一方面，“體育+”融合模式打造多元消費場景。海南積極探索“體育+”融合模式，將體育與旅游、文化等元素結合，撬動多元消費形態。各地嘗試將體育賽事從傳統場館轉移到購物中心、景區等，為觀眾提供新奇體驗。比如，海汽集團通過排球主題巴士擴大影響力，海南“村VA”讓文昌本土品牌集體迎來“高光時刻”。
提升吸引力
讓“體育+”闖出消費新藍海
??問：面向未來，海南如何進一步增強體育消費的吸引力？如何做好“體育+”文章，在7萬億元市場中分一杯羹？
周義龍：機遇面前，海南可從幾個方面增強體育消費吸引力。一是打造特色體育IP。創新活動項目，深耕海南“村VA”、龍舟賽等賽事，將體育與黎苗文化、海洋文化、農耕文化等相結合，打造具有辨識度的群眾性體育賽事IP。大力發展水上運動、沙灘運動、熱帶雨林探險等主題產品。借助政策優勢，吸引尾波沖浪世界杯等賽事和機構落戶，打造具有全球影響力的體育賽事。
游客在日月灣體驗沖浪樂趣。
二是深化“體育+”融合發展。促進多產業聯動，如賽事期間舉辦文藝活動，推出體育主題商品，與免稅店合作推出優惠套餐等，實現產業相互導流，延長體育消費鏈條。開發體育旅游精品線路和復合型體驗項目，提供賽事主題民宿、特色餐飲等服務型消費。在城市核心商圈舉辦3V3籃球、街舞等潮流賽事，帶動周邊餐飲、零售、娛樂消費。
三是優化政策支持體系，建立健全支持體育產業發展的財政、金融等政策。鼓勵社會資本參與體育設施建設運營和賽事舉辦。推動“數字體育”發展，建立運動社交等平臺，提升群眾參與黏性。
四是激發經營主體活力，加大對本土企業扶持力度，培育具有競爭力的本土品牌。支持本地體育協會、賽事公司發展，培育一批懂體育、懂市場、懂運營的本土人才。鼓勵市場化、專業化運營賽事，創新產品和服務，滿足市場需求。
海南發展群眾性體育消費，既要“接地氣”，也要“聚人氣”，通過打造群眾喜聞樂見的賽事品牌，探索具有熱帶海島特色的體育消費新路徑，為建設國家體育旅游示范區持續注入動能。
王健生：海南可從以下方面發力，搶占市場先機分一杯羹：
一是深挖政策紅利，打造體育消費新高地。關稅優惠政策將顯著降低高端體育裝備、戶外運動器材的進口成本和終端售價，海南可借此發展體育裝備制造業，促進體育用品加工貿易發展，吸引更多國際客源和產業要素聚集。
二是突出特色優勢，培育知名體育賽事。大力發展特色體育項目，提升吸引力；加快從“五大核心賽事”升級至“十大賽事矩陣”，打響知名度；新增世界沖浪積分賽等，擴大影響力；以熱帶雨林挑戰賽等賽事串聯文旅資源，深挖消費潛力。
三是推動產業融合，拓展新場景。例如，“體育+旅游”方面，發展沖浪、帆船等水上運動，以及雨林探險、山地騎行等綠色業態，打造精品體育旅游線路；“體育+康養”方面，發展溫泉康養、森林康養等特色體育康養產品。
新聞多一點
泰山體育產業集團作為深耕體育產業近50年的體育產業龍頭，是全球頂級賽事服務商及國際標準制定者，服務8屆奧運會等2000余項賽事的“雙奧企業”。
據了解，7月22日，海南省旅文廳、海南省商務廳、海口市人民政府與泰山體育產業集團有限公司在海口達成戰略合作，海口國家高新區管委會與泰山體育產業集團有限公司正式簽署《泰山體育產業集團有限公司國際高端體育器材裝備制造基地投資協議》。泰山體育產業集團將在海口國家高新區投資建設國際高端體育器材裝備制造基地項目，總投資額逾12億元，計劃利用海南自貿港加工增值超30%免關稅政策進口碳纖維和其他自行車零部件，打造年產20萬輛高端多功能碳纖維自行車、高端體育裝備器材生產基地，立足海南自貿港面向全球市場，在國內國際雙循環的重要交匯點上，搶占國際市場高地。
