海口首店持續上新——奧林匹克官方授權產品·中國旅游零售渠道首店近日落戶海口，為消費者提供了一個近距離接觸和購買奧運特許商品的機會；國興里商業街開業，7家海口首店落地……
作為城市商業蓬勃發展的“風向標”，首店經濟是最能彰顯城市消費“國際范”的重要指標，也是帶動消費的強大動力。近年來，越來越多的商業品牌首店來到海口，首店經濟成為推動商業模式創新、消費市場升級的新動能。海口利用首店經濟“圈粉引流”，加大對首店的支持力度，充分釋放“首店魅力”，為城市集聚消費流量、激活發展增量。
6月22日，航拍cdf海口國際免稅城。海口日報融媒體記者 蘇弼坤 攝
首店落戶掀起消費熱潮 6月24日，走進位于海口友誼陽光城的海南首家fufuland甜品店，暖黃色調營造出溫馨的氛圍，透明玻璃柜里擺滿了各式各樣的甜品。“這家舒芙蕾我在外地吃過，聽說海口也開店了，趕緊過來打卡。”市民吳惠恩和閨蜜拿著一款誘人的舒芙蕾冰淇淋，第一時間拍照發到朋友圈。 就在這個月，共有8家海南首店亮相海口友誼陽光城，涵蓋美食餐飲、動漫潮玩等。“引進首店品牌有助于打造新的消費形態和消費場景，能夠為商場帶來更多流量。”友誼陽光城相關負責人稱。 持續升溫的首店經濟，日益成為海口挖掘消費潛力、激發市場活力的新引擎。采訪中，許多業內人士表示，首店經濟除了帶來眼前的客流和人氣，還能創造更多消費新場景、新模式、新體驗，充分釋放內需潛力和活力。 6月17日，海口萬象城M Stand咖啡店內咖啡香氣氤氳，市民游客在享受愜意的下午茶。海口日報融媒體 康登淋 攝 首店集聚還能夠提升區域經濟的品牌價值，打造一個商圈的品牌標簽。6月21日開業的海口國興里商業街，落地的海口首店達7家，其中包括全球連鎖快餐品牌賽百味首家市區店、定制化皮膚護理品牌Y.x beauty海口旗艦店等。在社交平臺搜索“國興里”，已有不少市民發帖分享自己在國興里打卡各種首店的經歷。 符合商圈調性的首店入駐，能夠激發商圈活力，而商圈則為首店經濟提供了廣闊的市場空間。走進國興里商業街，復古典雅的洋樓、歐式風情的街區、精致高雅的店鋪門面，無不彰顯著這條商業街的品牌調性。據悉，國興里商業街聚焦年輕、商務、旅游等多客群消費需求，計劃打造成集文化創意、特色餐飲、生活配套、休閑娛樂于一體的新生活創意式文化藝術街區。入駐的首店也集中在餐飲、美妝等領域，相同的客群定位，讓首店與商圈相向而行。 “多家品牌首店入駐，能夠強化街區的品牌調性，為新街區聚集人氣。”美蘭區商務局局長陳桐介紹，為了與大英山CBD區域定位同頻，國興里還引進了中高端酒店、新派瓊菜館、爵士酒吧、咖啡店、烘焙店、瑜伽館和知名快餐連鎖品牌等豐富的業態，為周圍辦公人士、社區居民提供更高品質的商品和服務。
高品質首店搶灘免稅業 6月18日，中國旅游集團投資和資產管理有限公司旗下北京《旅行家》雜志社有限公司與cdf海口美蘭機場免稅店合作的奧林匹克官方授權產品·中國旅游零售渠道首店在海口美蘭國際機場T1航站樓正式開業。 此次奧林匹克官方授權產品店在海口開業，帶來了全新的奧運特許商品系列，2024年巴黎奧運會的特許商品以及“龍墩墩”系列新品同步上架。“‘龍墩墩’系列產品首次進入中免零售渠道，滿足了廣大消費者對國貨潮品的喜愛和需求。”中免集團相關負責人介紹。 在海口觀瀾湖免稅城“名酒世界”內，多個“全球首家”“全國首家”品牌旗艦店落成，包括全球首家百加得威士忌旗艦店、人頭馬國內首家免稅精品店、卡慕全國首家干邑旗艦店等。 6月22日，在cdf海口國際免稅城，奧林匹克官方授權產品首次進入中免零售渠道，滿足廣大消費者對國貨潮品的喜愛和需求。海口日報融媒體記者 蘇弼坤 攝 在全球最大的單體免稅店——cdf海口國際免稅城，800多個國內外品牌百花齊放。“免稅城開業以來，不斷對入駐品牌進行擴容。”cdf海口國際免稅城銷售經理孫慧妍介紹，截至目前，已新引進50個國內外知名品牌在此開設海口首店，其中涵蓋香化、珠寶、服飾、箱包、美食餐飲等熱門品類，包括華倫天奴、DAMIANI玳美雅等品牌。同時，GUCCI、PRADA、Saint Laurent、MIU MIU等重奢品牌也在cdf海口國際免稅城開設海口首店，滿足多元消費群體的購物需求。 如今，免稅品逐漸成為新的“海南特產”，離島前買點免稅品成為很多游客的“必打卡”項目，首店效應則有助于將客流進一步鎖定。 6月22日，來自北京的游客王雨恬落地海口后，便直奔cdf海口國際免稅城購買心儀的手提包。“看了幾家店，就這里有貨，價格還優惠很多。”拎著新購入的手提包，王雨恬開心地說。 消博會已舉辦四屆，“首店經濟”展現出愈加蓬勃的發展態勢，越來越多的海外品牌“搶灘”海口。走進戴比爾斯永恒印記De Beers Forevermark海口日月廣場店，精美的鉆石璀璨奪目，不少市民游客在此駐足選購。這是參展首屆消博會后，戴比爾斯集團開設的海南首店。
“真金白銀”支持首店經濟 6月20日晚，海口華彩海口灣廣場燈光璀璨。位于廣場一層的Happy Monk酒館內，一場商務交際酒會正在進行，店內氣氛熱烈。這是該品牌在海南的首店。落地海口后，該店逐漸積累起人氣，也時常通過舉辦酒會的方式，拓展新的客源。 “自開業以來，政府通過獎金、補貼等方式，支持我們推出各種促消費活動，讓新店得以迅速聚集人氣，業務步入正軌。”Happy Monk酒館相關負責人介紹。 今年“五一”假期，海口發放約1700萬元消費券，同時發動各大商業綜合體、特色街區、品牌商戶等在5月期間陸續推出促消費活動。海口還不斷加大對首店的支持力度，堅持便民、惠民、利民，不斷豐富商業業態，為首店入駐提供更多的優質空間，吸引更多消費者和游客前來體驗，助力國際旅游消費中心城市建設。 日前，龍華區在全市率先出臺《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》，對國內外知名餐飲、零售品牌在龍華區開設法人企業，且持續經營一年以上的中國（內地）首店、華南首店、海南首店、海口首店，分別給予一次性30萬元、20萬元、15萬元、10萬元獎勵。 “真金白銀”支持政策的背后，是龍華區發展培育首店經濟的決心。“首店往往具有較高的人氣和關注度，不僅能帶動本地消費增長，還能吸引國內外游客前來消費，增加城市的旅游收入和消費活力。”龍華區商務局局長王利寧表示，希望通過“真金白銀”的扶持，引入更多品牌首店，發揮其拉動消費增長的巨大潛力，同時提升城市品位和能級，讓居民生活更有質感。 6月23日，國興里商業街人流涌動。海口日報融媒體記者 蘇弼坤 攝 近日，隨著《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》的出臺，海南對首店經濟的支持再度加碼。《措施》鼓勵各市縣出臺支持政策，引進米其林、黑珍珠、中華老字號企業及知名品牌設立首店，省財政按照市縣政策標準的50%給予市縣獎勵。省商務廳還進一步制定《海南省關于市縣引進優質商業品牌獎勵實施細則》，明確對獎勵對象的獎補政策。 下一步，海口首店經濟如何實現高質量發展？海南大學國際商學院教授張應武認為，一方面，要打造一流的營商環境，通過優良的營商環境和高效的政務服務，吸引更多國際國內知名品牌在瓊開設首店；另一方面，要加強城市商業氣質和布局的謀劃，鼓勵零售企業創新、升級，構建消費品牌全鏈條培育體系，讓首店經濟成為海口建設國際旅游消費中心城市的“利器”之一。
聚焦品質特色 首店常開常新
首店經濟是指一個區域利用特有的資源優勢，吸引國內外品牌在區域首次開設門店，使品牌價值與區域資源實現最優耦合，并對該區域經濟發展產生積極影響的一種經濟形態。在海口，紛至沓來的品牌“新面孔”，在一定程度上提升了區域的消費力、創新力和影響力。
然而，我們也看到，有的首店長期紅火，但有的首店卻已門可羅雀。首店熱潮過后，更需要冷思考，如何將短時的“爆紅”轉化成持久的“長紅”，實現常開常新？這需要商家、城市共同求解。要推動首店經濟可持續發展，商家應在品質和特色上下功夫，融入地域特色，創新高品質供給，提升服務水平，在品牌與城市雙向融合的過程中激發內需潛力。
除了商家的努力，首店想要長盛不衰，也離不開城市的過硬底氣，如消費能力、營商環境等。不斷優化的營商環境，能夠為首店經濟發展提供充足的空間。龍華區在全市率先出臺《海口市龍華區支持首店經濟高質量發展的若干措施（試行）》，便折射出打造新模式、新業態的魄力和勇氣。
以首店經濟激活消費市場“一池春水”，海口未來發展如何，讓人期待。
