“美妝經濟”是消費最前沿的風向標之一。
國家統計局今年1月公布的數據顯示，2022年，全國化妝品零售額達3936億元，同比稍降4.5%，在去年國內多輪疫情影響之下依舊表現出較強的韌性，行業的消費趨勢依舊向好。
隨著國內疫情防控政策優化調整，美妝行業有望加快實現回暖復蘇。
于海南而言，美妝產品不僅是海南社會消費中舉足輕重的產品之一，更是海南依托打造國際旅游消費中心，踐行今年政府工作報告中“更大力度吸引和利用外資”，積極引進內外資企業的重要方向。
近日，企查查公布的婦女節“她”經濟相關數據顯示，截至今年3月3日，海口以注冊71.82萬家相關企業，在擁有化妝品企業數量上排名全國第一。
依托“美妝經濟”，海南也在努力尋求頭部外資企業落地，共享自貿港發展機遇。
01 化妝品市場節慶氛圍濃郁
3月8日是國際勞動婦女節，記者當天走訪海口部分商場以及免稅店發現，為數眾多的女性消費者選擇以購物的方式慶祝這一節日的到來，選購的主要目標聚焦于化妝品上；圍繞三八婦女節，不少商場與免稅店也圍繞化妝品推出相關優惠促銷活動，借助節慶帶動消費市場整體氛圍提升。
女性消費者在GDF免稅城內參與婦女節活動。記者 王子遙 攝
“今天是三八婦女節，正好免稅店有一款我愛人心儀已久的化妝品打折優惠，我就專門拉上她一起來選購禮物。”8日下午，cdf海口國際免稅城內已經有不少消費者在挑選商品，海口市民陳先生與愛人秦女士穿梭在各香化品牌門店之間，看看口紅，挑挑粉底，享受逛街購物帶來的愉悅。
位于日月廣場的GDF免稅店內同樣迎來眾多女性消費者，店內人頭攢動，十分熱鬧。圍繞三八婦女節，該免稅店對香化類產品推出優惠活動，同樣吸引了不少消費者前來選購。
“圍繞婦女節這一傳統節慶，我們的活動主要圍繞女性最愛的化妝品展開，并通過布景與互動等方式在店內營造節日的相應氛圍，讓更多女性消費者能夠享受購物消費的樂趣。”GDF免稅城相關負責人表示，“今年的政府工作報告中明確提出，把恢復和擴大消費擺在優先位置，我們希望通過抓住自貿港國際旅游消費中心的建設機遇，積極用好各類節慶活動提振消費市場，擦亮離島免稅金字招牌。”
02 化妝品是社會消費“巨頭”之一
一支口紅，一瓶香水，小小的化妝品，在海南社會消費中的占比能有多大？
“美妝經濟”對于海南已然影響巨大，根據海南省統計局發布的數據，2021年，海南社會消費品零售總額為2497億元，其中化妝品銷售總額307億元，占比12.3%，較前一年大幅增長59.5%，在所有社會消費品類中排名占比第一，是最大的消費品類；
即使受新冠疫情等因素影響，2022年海南化妝品銷售總額降至全年264元億元，但在整體社會消費品零售總額中的占比依舊達到11.6%，僅略微次于以11.8%排名占比第一的汽車銷售0.2%左右，排名全品類銷售額第二。
作為離島免稅銷售中最為熱門的品類，化妝品對于離島免稅市場更是舉足輕重。
有離島免稅行業相關人士告訴記者，美妝香化類產品的銷售額在離島免稅銷售總額中占比常年穩定在40%—50%之間，幾近離島免稅的“半壁江山”，其消費者也多為女性群體。
cdf海口日月廣場免稅店。
“實際上，早期的免稅行業的主要目標客群為男性消費群體，當時占據銷售較高的份額的產品也是煙酒類產品。但整個行業在近年來發生了巨大的變化，除消費水平不斷提升外，女性消費者也逐漸替代了男性消費者成為免稅商品消費的主力軍，暢銷產品品類也從煙酒變成了化妝品、香水、手表、精品包包等。”
該人士直言，根據中免集團在2021年的統計數據，女性是化妝品的消費主力軍，在香化類產品中的消費占比達到了65%。
據了解，隨著疫情防控政策的優化調整，今年以來，除了以旅游購物為目的，在離島免稅店購買化妝品的游客數量劇增外，以省內居民為主體的美妝消費市場也在不斷復蘇。
京東華南區相關負責人告訴記者，最近一周，京東國際海南線下門店的美妝護膚品類產品銷售額環比增長了近7倍；在線上，隨著婦女節專場促銷等活動的開展，京東國際進口商品的線上銷量也迎來大幅增長，其中來自海南的訂單額環比增長超過10倍。“通過數據可以初步判斷，海南整體的消費氛圍在逐步回暖，人們有更加強烈的意愿參與到購物消費當中。”
03 海南市場潛力與政策優勢的“見證者”
“美妝經濟”不斷增長的背后，是海南逐步擴大開放，利用政策優勢推動消費升級和吸引內外資企業落戶的向心力優勢愈發明晰。
近日，企查查公布的婦女節“她”經濟相關數據顯示，截至今年3月3日，我國共現存化妝品相關企業1476.74萬家，從省份看，海南以82.57萬家相關企業排名各省份第七；從城市分布來看，海口以注冊71.82萬家相關企業，在擁有化妝品企業數量上排全國第一。
《海南自由貿易港建設總體方案》自2020年6月1日公布以來，海南加快推動高水平的自貿港建設，相關經營主體紛紛在海南落地興業。
數據顯示，2020年—2022年，海口分別新增化妝品相關企業2.25萬家、13.15萬家與53.59萬家，同比分別增長348.90%、484.09%與307.63%，香化類企業數量大幅增長。
“海口在化妝品企業注冊數量上排全國第一，看似偶然，事實上是一種必然，是市場資本的一種理性，也是市場發展的大趨勢，未來會有更多的化妝品企業進駐海南。”
北京師范大學政府管理研究院副院長、產業經濟研究中心主任宋向清認為，之所以會出現這種現象，主要原因便在于海南自由貿易港“零關稅、低稅率”的優惠稅收制度設計與內地其他地區的稅收政策相比有著真金白銀的優勢，加之海南依托離島免稅政策建設國際旅游消費中心的市場潛力，驅動著眾多國內外化妝品企業將相關區域總部在海南落地，與自貿港共享發展機遇。
依托“美妝經濟”，海南也在尋求以外資企業為代表的國際頭部美妝企業落地。
去年12月，在海南國際經濟發展局和各部門的推動下，雅詩蘭黛集團在海口綜合保稅區正式注冊成立雅詩蘭黛旅游零售服務（海南）有限公司，作為雅詩蘭黛集團旅游零售中國區總部。
雅詩蘭黛集團旅游零售全球商業總裁Javier Simon（哈維爾·西蒙）在接受采訪時高度評價了近年來海南在基礎設施建設方面的努力，直言海南愈發具有國際視野和競爭力。他表示，該集團將積極主動融入海南自貿港建設，拓展在瓊業務，加大創新產品投放，實現“質”與“量”雙重提升。
今年2月底，日本知名化妝品品牌POLA全球旅游零售CEO田端孝紘一行也到訪海南，探求化妝品領域的發展新機遇。田端孝紘同樣表示，POLA非常看好海南自貿港的發展前景和消博會的國際影響力，將積極探討在海南開展業務布局的落地路徑。
2021年，POLA在cdf海口日月廣場免稅店開設海南首個專柜。
據企查查數據，2020年至2022年，在海口落地的外商投資類香化企業約300家，其中中外合資（含外商投資非獨資）的企業共173家。
市場的潛力，政策的引導，資本的理性，讓眾多香化在海南落地。宋向清稱，相關化妝品企業入駐海南以后，勢必會帶動海南旅游業以及旅游零售領域的發展，有效刺激和拉動海南的消費增長的同時還會帶動海南現代服務業的發展。
“從海南自由貿易港的角度而言，應該堅持擴大開放，按照今年政府工作報告中指出的‘更大力度吸引和利用外資’，積極引進內資與外資主體，敞開雙臂歡迎擁抱這些企業的落地，通過持續優化營商環境，推動相關企業在海南穩定發展、可持續發展、高質量發展，成為海南可持續高質量發展的組成部分，就能實現雙方的合作共贏。”他表示，“相信在未來，還會有更多的化妝品企業以及酒類、珠寶首飾類企業因自貿港優勢政策以及市場潛力而選擇在海南落地，與海南共享時代發展機遇。”
